La mode et les ados: les affres de la branchitude

Les ados, éprouvent le besoin de se démarquer des adultes et d'appartenir à une tribu. Il est primordial à leurs yeux d'être reconnus par leurs pairs et de garder une distance poli avec les « autres ». En première ligne, l'ennemi public numéro un : les parents, ces empêcheurs de tourner en rond. En soulignant leur différence avec leurs parents, en suivant des modes auxquelles ces derniers n'adhèrent pas, les adolescents soulignent leur mouvement contestataire.

Kaporal, Gstar, Oxbow, Diesel, Roxy, Le temps des cerises, Eastpack, Von Dutch... Il y a des chances pour que vous connaissiez l'importance de ces marques, surtout si vous avez un spécimen ado dans votre entourage immédiat.
Ne pas suivre la mode, entraîne un danger potentiel : celui de se faire jeter par les autres. L'ado est cruel, s'il perçoit que son congénère n'est pas estampillé selon les normes en vigueur, il peut l'excommunier. C'est la raison pour laquelle les adolescents sont si sensibles à la mode.
L'aspect extérieur est le code pour reconnaître la tribu à laquelle l'ado est apparenté. Or qui dit vêtement non griffé, dit peu ou pas d'argent, donc pas de reconnaissance sociale et c'est ce qui terrorise l'adolescent.

De partout. Il suffit de regarder les tabloïds, ou les clips sur les chaines musicales, pour connaitre l'origine de l'inspiration des ados pour la mode. Les adolescents sont sensibles aux stars qu'ils adulent ou exècrent. Les magazines et autres émissions destinés aux jeunes, les informent de la position de la star : Up ou Down. C'est un véritable baromètre pour les adolescents. Les génies du marketing l'ont bien compris puisqu'ils savent exactement vers qui ils doivent se tourner pour rendre leur produit attractif. Le voir sur le dos d'une star has-been est la pire chose qui puisse arriver à un produit en quête de clientèle.